官宣定档后，两部剧在开播前的宣扬动作可谓是你追我赶，除了在演员阵型上大做文章，释放出的影视剧OST曲目和阵型更是一个比一个吸睛。#一念关山ost杀疯了#、#檀健次给新剧唱了6首歌#等论题轮流登上热搜榜。

  多年来，经过OST出圈带动著作的重视和论题已成为影视剧的常见操作，近几年头部剧的OST更是“卷”出了新高度，成为剧集传达的“助推器”。

  由刘诗诗和刘宇宁主演的古装传奇公路剧《一念关山》自准备以来便非常重视，开播前继续发布的很多高质感宣发物料让其在各大交际途径的热度升温，尤其是OST全阵型的揭晓，让网友直呼“一部剧的歌曲可完全出一张专辑”。

  这份OST歌单里包括9首歌曲，由8位歌手演唱，其间不只有张杰、袁娅维、黄霄云等当下火爆的OST唱将，还约请到了任贤齐、光良、张栋梁等鲜少为古装剧献唱的老牌歌手，的确良久没看到这样兼具差异化和新鲜感的OST搭配了。

  无独有偶，改编自墨宝非宝同名小说的新国风声恋剧《很想很想你》日前也一口气发布了13首OST。除了在数量上有目共睹，需求咱们来重视的是，担纲该剧男主角的檀健次参加了6首歌曲的演唱，涵盖了多种音乐风格。

  凭仗在暑期爆款剧《长想念》中扮演相柳一角收成很多粉丝的檀健次，此次不只初次测验现偶男主，还挑起剧中OST大梁，为该剧在开播前贡献了不少热度。

  比方《一念关山》《很想很想你》此类在OST上下足功夫的影视剧在近些年并不罕见。

  以本年暑期档最具论题性的古偶《长想念》和现偶《我的人间烟火》为例，两部剧的OST数量均在10首左右，歌手阵型也非常强壮，前者协作的歌手有张杰、郁可唯、胡夏、毛不易等，后者则约请到那英、袁娅维、单依纯、刘宇宁等新老实力唱将。

  除了献歌唱手，这些头部项目也活跃与业界闻名的OST制造团队协作，不只确保片头曲、片尾曲这样重量级OST的制造水准，在插曲、伴奏等方面也力求精雕细镂。

  例如上一年的开年爆剧《人世间》就请到了闻名音乐制造人张镒麟操刀，他曾参加过《一步之遥》《美人鱼》《邪不压正》等多部电影以及《叛逆者》《小敏家》等多部电视剧的音乐制造。此外，该剧音乐专辑的伴奏名单中还有匈牙利布达佩斯电影交响乐团、中国电影乐团、西区爱乐乐团、星舟爱乐乐团以及大提琴家Adam Hurst等国内外闻名乐团及音乐人。

  毋庸置疑，OST渐渐的变成了当下影视营销中重要的一环，如果与剧集调性相符合，合作妥当的宣发运营，OST不只能为影视剧增色，还能进步音乐著作自身的传达热度，然后反哺到剧会集。

  上一年夏天大火的《苍兰诀》在这方面就做得比较成功。据官方数据，在TME音乐集团旗下四个途径内，该剧影视原声音乐OST总收藏量已打破千万；特别是由前飞儿乐队主唱詹雯婷带来的《诀爱》一经上线播放量就登顶，也让观众对剧情发生更激烈的共识感。

  在某种意义上，高品质的影视剧OST生命力比剧集自身更耐久，能在剧集以外的各种场合发挥音乐著作的长尾价值。

  优质OST关于影视剧的加持效果清楚明了，不过咱们也看到OST工业近两年呈现形式化、难出爆款等现象。

  首战之地的便是OST阵型的固化，也便是我们经常会说到的“OST专业户”，如周深、毛不易、刘宇宁、郁可唯、张碧晨等。据不完全统计，2022年周深和刘宇宁参加的电视剧OST数量分别在15个和13个左右；在本年的微博之夜上，周深更是获得了“年度男歌手”的荣誉。

  不过，“OST专业户”这个词又多少带些戏弄的意味。一方面，当歌手的热度和著作全赖OST来维系时，难免会引发来自各方面的争议。另一方面，头部歌手关于OST资源的“独占”也紧缩了中腰部歌手在这样的范畴的生存空间。

  一起，跟着影视工业化进程的加快，部分OST制造也呈现出一种固定的形式，在编曲、乐器上都存在堆叠，很简单呈现内容和风格的同质化，一朝一夕听众也会发生审美疲劳。

  随之而来的还有爆款OST输出率的下降。在2020年之前，头部剧集呈现破圈的OST可谓常态，如2018年末播出的《知否知否应是绿肥红瘦》，主题曲《知否知否》的收藏量达999w+；2019年《亲爱的酷爱的》主题曲《无名之辈》的收藏量也在400w以上，等等。

  而在本年大剧扎堆的暑期，从《长想念》《莲花楼》到《我的人间烟火》《悄悄藏不住》，虽集结了一批头部歌手，但大部分著作并未出圈，热度远不及前几年的爆款影视OST。

  还有一个不行忽视的现象是，短视频年代的到来，也加快着OST工业的迭代开展。

  短视频途径的呈现让OST成为剧集二创内容的切断，拓宽了OST的使用场景，然后招引更加多的受众，也成为一些中腰部音乐人的收入途径。此外，抖音等短视频途径自身关于音乐的强需求也孵化出很多热歌，并反向输送到剧会集做OST。

  上一年《苍兰诀》主题曲《诀爱》上线后，除了在音乐途径迸发，在B站、抖音等短视频途径上也占有一席之地。比方B站一条标题为《我真的是因为BGM入坑这部剧》的《苍兰诀》OST集锦视频，现在累计播放量已超越239万；剧中的插曲《对岸（吟唱版）》也一度成为抖音抢手视频BGM。

  比方线上专辑的售卖，《陈情令国风音乐专辑》就曾以20元一张的价格在售卖，《苍兰诀》的原声专辑还加入了酷狗音乐的“星曜方案”。

  再比方举行OST演唱会，从《陈情令》《山河令》再到本年的《莲花楼》《长想念》，影视OST在翻开更多开源途径的一起，也为剧集IP价值续航供给了更多商业化场景。

  整体而言，无论是影视OST的内卷，仍是OST生态的不断迭代，都是当下影视及音乐商场加快速度进行开展变化的缩影。尽管现在的OST不如早年那般“万人空巷”，但剧集营销纷繁争抢的OST商场或许能在优胜劣汰的规矩中倒逼内容创造的晋级。